Come utilizzare Facebook per aumentare la notorietà della marca.
Da poco Facebook ha introdotto un nuovo obiettivo pubblicitario: la notorietà della marca, finalizzato a mostrare le inserzioni alle persone che potrebbero trovarle più interessanti e che quindi potrebbero ricordarle più a lungo.
Quest’ultimo aspetto è una metrica che stima il numero di persone che ricorderanno l’inserzione entro due giorni dalla visualizzazione, e viene calcolata prendendo in considerazione i seguenti aspetti:
- la copertura, ossia il numero di utenti raggiunti;
- il tempo trascorso a guardare le inserzioni;
- il rapporto tra l’attenzione prestata e i risultati dei sondaggi sul ricordo dell’inserzione.
Differenze con altri obiettivi pubblicitari
Rispetto all’obiettivo “Interazione” – che abbiamo già visto in questo articolo – la notorietà della marca genera in media un aumento del ricordo dell’inserzione superiore del 60%, proprio perché maggiore è il tempo trascorso nella visualizzazione e maggiore è la probabilità di ricordo.
La differenza la si riscontra anche rispetto all’obiettivo “Copertura” che mostra invece le inserzioni al numero più alto possibile di persone, con la possibilità di scegliere in anticipo la frequenza di visualizzazione (2 o più volte al giorno).