Nuove sfide e soluzioni
Il digitale sempre più pervasivo e la grande quantità di dati a disposizione giocano sempre di più un ruolo fondamentale per le strategie di marketing e comunicazione.
Programmatic Advertising
Fino ad ora, un ruolo determinante in tal senso è stato svolto dal Programmatic Advertising, ossia pubblicità computerizzata fondata sulla compravendita di spazi pubblicitari on line attraverso piattaforme software capaci di automatizzare e ottimizzare il processo.
Fin dal momento della sua nascita, nel 2009, il Programmatic Advertising si è affermato come una vera e propria rivoluzione nel marketing online perché ha permesso di identificare precisi segmenti di target attraverso campagne su larga scala in tempo reale.